您现在的位置:新闻首页>潮流时尚

中国旅游新闻网:QQ和mini在一起了?跨界品牌再一次大秀恩爱王三运的父亲

2017-05-29 02:58长春新闻网-长春信息网|长春信息港|长春百姓网|长春生活网编辑:www.imartcc.com人气:


中国旅游新闻网:QQ和mini在一起了?跨界品牌再一次大秀恩爱王三运的父亲

  近期,腾讯QQ与宝马MINI在深圳欢乐海岸创展中心共同举办的“酷爱原创”独创艺术展开幕,宣布双方达成品牌间的正式合作。在展览中,将推出首款酷炫的“酷鹅车”。与线下的艺术展同步进行的则是QQ的线上活动,QQ会员将有机会使用本次活动的个性化套装,并独家获得史上最潮酷的原创QQ定制版MINI使用权。

  讲好年轻人的故事,三大品牌引领时尚潮流

  本次QQ x MINI举办的主题为“酷爱独创”的合作,最大的看点是双方合作推出的“酷鹅车”,这一系列的车型包括“时空隧道”、“英伦格调”等一共13个款式,这些车型以简约或丰富、平铺或立体、动感或宁静的设计方式,全方位融合了QQ和MINI的特色,突出年轻化气质。按照QQ和MINI的预想,13款设计中“总有一款适合你”,总有一款能说好年轻人的故事。

  展览定于5月27-28日,在此期间,MINI与QQ及QQ空间三方将在深圳欢乐海岸创展中心(“圆蛋建筑体”)内举办联合车发布,面向公众全方位展示MINI“酷鹅车”及其衍生品内容。

中国旅游新闻网:QQ和mini在一起了?跨界品牌再一次大秀恩爱王三运的父亲

  与此同时,QQ组织的线上玩法也吸引了一大批参与者。活动开始前,QQ便在会员的“兴趣部落”中进行了预热,发出门票,征集350位会员用户参与。随后,又计划在举办深圳和成都两个线上活动,聚焦目标用户,推出了QQ x MINI主题公仔、QQ空间定制版皮肤等多项活动,并且发起线上QQ会员体验机制,让会员用户能享受到原创的QQ定制版MINI的使用权。

中国旅游新闻网:QQ和mini在一起了?跨界品牌再一次大秀恩爱王三运的父亲

  可以说,本次线上线下活动,是QQ、QQ空间和MINI三方共同举办的跨界品牌营销活动。既能深化年轻用户对MINI版车型的认知,也可以促进一系列衍生产品的设计和营销,而最重要的,是让年轻用户能够拥有一款展示个性、不失风格、美观大方的MINI爱车。

  搞跨界合作,巨头们为何总青睐QQ?

  事实上,这并不是QQ第一次玩跨界品牌推广活动,当然也不是最后一次。近年来,QQ一直在寻求各种品牌跨界合作,且都是国际大品牌,包括NIKE、肯德基、可口可乐、卡西欧,通过多次的跨界品牌合作不断展现QQ的潮酷、年轻的形象。

  品牌的跨界合作并不少见,但是经过统计我们可以发现,在大型、经典的跨界案例中,我们总能看到QQ的影子。这既得益于QQ建立起来的成熟的社交网络,又与QQ在近年来的努力密不可分。

  创立了18年,QQ这一款并不年轻的产品,却集聚了一大批年轻用户。据统计,在超过8亿的用户中,有六成以上是90后,95后的数量也不低。这些年来,年轻用户所展现出的购买力和消费潜力吸引了很多平台。为了迎合这些需要深度玩的用户的需求,QQ建立了国内最大的大娱乐平台,涵盖了游戏、动漫、阅读、短视频等方方面面。

  在强大的社交网络中,这些产品一经QQ推出就容易形成爆款。比如最近为95后打造厘米秀,QQ看点等,都形成了良好的品牌效应。巨大的流量导入吸引了很多品牌商与之进行跨界合作。在前期的案例中,合作方有家电也有饮品,有汽车也有玩具。

  另外值得一提的是,QQ近年来在营销战略上将重点从产品转向了用户,花更多资源优化了会员体系,并一直在尝试建立与会员更紧密的联系。这种尝试无疑是有益的,目前QQ会员的数量已经超过了5000万,这些具有较高购买力和话语权的用户,与QQ的一系列产品产生了很多使用关系和情感寄托。与用户有了这一层关系,QQ的产品设计就更具有针对性,基于品牌的各类活动也就有了更多开展的可能。

  如果说QQ自身的流量优势和用户优势是跨界品牌合作的基础,那么其多次成功的合作活动则让更多的品牌商看到了价值和商机。在数十例品牌跨界活动中,QQ出色的组织能力,新颖的创意构思,成熟的营销渠道已经有目共睹。可以说,经过多年的磨合和实践,在品牌跨界玩法中,QQ已经是一个老司机了。

中国旅游新闻网:QQ和mini在一起了?跨界品牌再一次大秀恩爱王三运的父亲

  这次和mini的合作,QQ就有很多的创新点闪出。这期品牌跨界合作是MINI在全球范围内首次与品牌进行的车体合作,首创了互联网和汽车厂商深度合作的方式。与其他品牌之间的活动不同,这次合作并非只是在汽车上印制企鹅logo这么简单,而是带动了一系列线上线下衍生品,并在基于认同双方品牌的前提下,为喜欢“酷鹅车”的用户构建一个兴趣圈子。毫无疑问,此次活动在增加mini的曝光率的同时,也再一次凸显了双方的年轻属性和引领潮流的能力。

  小结

(来源:长春百姓网)

织梦二维码生成器
已推荐
0
  • 凡本网注明"来源:长春新闻网-长春信息网|长春信息港|长春百姓网|长春生活网的所有作品,版权均属于中长春新闻网-长春信息网|长春信息港|长春百姓网|长春生活网,转载请必须注明中长春新闻网-长春信息网|长春信息港|长春百姓网|长春生活网,http://www.imartcc.com/。违反者本网将追究相关法律责任。
  • 本网转载并注明自其它来源的作品,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点或证实其内容的真实性,不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。其他媒体、网站或个人从本网转载时,必须保留本网注明的作品来源,并自负版权等法律责任。
  • 如涉及作品内容、版权等问题,请在作品发表之日起一周内与本网联系,否则视为放弃相关权利。




  • 推荐专题上方


图说新闻

更多>>
春暖花开,该更新你们的职场单品了!新施公奇案 范明

春暖花开,该更新你们的职场单品了!新施公奇


返回首页